X, il social network precedentemente noto come Twitter, in genere guadagna più soldi negli ultimi mesi dell’anno, mentre i marchi intensificano le loro campagne pubblicitarie per la stagione dello shopping natalizio. Secondo Il New York TimesTuttavia, il rapporto sugli utili della società per questo trimestre potrebbe apparire diverso dal solito. Basato su documenti interni I tempi ha visto, oltre 100 marchi e anche altri tipi di inserzionisti, come i candidati politici, hanno completamente sospeso i loro annunci sul sito web, mentre altre dozzine stanno valutando la possibilità di ritirare le loro campagne. Se gli inserzionisti non tornassero, X potrebbe perdere fino a 75 milioni di dollari in entrate pubblicitarie quest’anno.
Secondo quanto riferito, i documenti tracciano il modo in cui X verrebbe influenzato dai marchi che abbandonano il sito Web, compresi i primi che hanno messo in pausa le loro pubblicità poco dopo il controverso tweet di Elon Musk, in cui era d’accordo con una teoria del complotto antisemita. Poco dopo aver pubblicato il suo tweet, l’organismo di controllo dei media Media Matters ha pubblicato un rapporto che mostrava annunci pubblicitari sul sito proprio accanto a contenuti antisemiti. In risposta, X ha intentato una causa contro l’organizzazione, accusandola di “consapevolmente e maliziosamente [manufacturing] immagini affiancate che raffigurano i post degli inserzionisti sulla piattaforma di social media di X Corp. accanto a contenuti neonazisti e marginali nazionali bianchi.
X ha affermato nella sua denuncia che Media Matters ha deliberatamente creato un ambiente per mostrare annunci di alcuni dei maggiori inserzionisti della piattaforma accanto a “contenuti estremi e marginali”. Linda Yaccarino, amministratore delegato dell’azienda, difeso X in un post e ha affermato che solo due utenti hanno visto l’annuncio di Apple accanto a contenuti sgradevoli sulla piattaforma. Uno di questi era Media Matters, ha aggiunto. L’organizzazione ha definito la causa di X “frivola” in una dichiarazione a Engadget e ha detto che non vede l’ora di vincere in tribunale.
IBM, Apple e Disney sono stati tra i marchi che hanno ritirato rapidamente le loro pubblicità da X dopo gli incidenti. La Lionsgate ha citato specificamente il tweet di Musk come motivo per sospendere le sue campagne pubblicitarie Ubisoft è stata una delle prime società di videogiochi a ritirare le proprie pubblicità da X. Secondo I tempi’ rapporto, Airbnb ha bloccato oltre 1 milione di dollari di pubblicità su X e Netflix ha raccolto 3 milioni di dollari in annunci. X potrebbe anche perdere 4 milioni di dollari in entrate pubblicitarie a causa della sospensione delle campagne da parte delle filiali di Microsoft. Uber e Coca-Cola sono altri due marchi famosi che hanno scelto di sospendere la pubblicità su X.
In una dichiarazione alla pubblicazione, la società ha affermato che i dati esaminati erano obsoleti o “rappresentavano un esercizio interno per valutare il rischio totale”. Ha inoltre affermato che le entrate a rischio ammontavano solo a circa 11 milioni di dollari e che l’importo esatto continua a fluttuare man mano che alcuni inserzionisti ritornano o aumentano la spesa pubblicitaria.
