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Qual è l’unica cosa che manca durante i calci di rigore ai Mondiali, la settima partita delle World Series o un tiro libero nell’ultimo minuto delle finali NBA? Hai indovinato: un annuncio pop-up!
La banca boutique LionTree sta guidando un gruppo di investimento per acquistare una quota di maggioranza in una società di tecnologia pubblicitaria chiamata Transmit.Live, specializzata nell’inserimento di annunci nelle trasmissioni sportive. La mossa mostra che la banca sta scommettendo sugli streamer, che hanno investito denaro nell’acquisto di diritti sportivi e potrebbero utilizzare una piccola paghetta extra.
Annunci al salvataggio
I titani Big Tech con divisioni streaming hanno investito molto nei diritti sportivi negli ultimi anni e continuano a farlo. YouTube ha concluso un accordo di streaming da 14 miliardi di dollari con la NFL nel periodo che precede il Natale e L’informazione ha riferito alla fine di dicembre che Amazon sta lavorando a un’app autonoma per guardare lo sport. Questi diritti non costano poco, tuttavia, e le aziende tecnologiche sono nel bel mezzo di una resa dei conti finanziaria che non hanno mai affrontato prima, un fatto che è stato messo in netto rilievo mercoledì quando Amazon ha ammesso di voler tagliare oltre 18.000 posti di lavoro da la sua forza lavoro aziendale, 8.000 in più rispetto a quella che aveva precedentemente pianificato.
L’investimento di LionTree si basa sul presupposto che mentre sono ancora all-in sulle trasmissioni sportive, gli streamer avranno bisogno di un aumento delle entrate. Big Tech e pubblicità mirata come compagni di letto? Chi l’avrebbe mai pensato? Gli annunci di Transmit sono programmatici, il che significa che saranno adattati a chiunque li guardi:
- Transmit afferma che la sua tecnologia gli consente di fornire annunci personalizzati in qualsiasi momento durante la programmazione dal vivo, il che significa che possono pubblicare un annuncio durante i “picchi e le pause” di un gioco, secondo il comunicato stampa dell’azienda.
- Afferma che la sua tecnologia significa che gli annunci sono: “più coinvolgenti e meno invadenti per editori, inserzionisti e spettatori”. Gli spettatori potrebbero non essere d’accordo se un annuncio viene visualizzato proprio mentre il loro atleta preferito sta per segnare.
Nessun sudore: Sebbene la pubblicità non sia immune dagli stessi vincoli di budget che intrappolano le società tecnologiche, LionTree vede chiaramente gli annunci sportivi come una copertura in tempi incerti. “La pubblicità si esaurisce sempre nello sport, anche in tempi economicamente difficili”, ha dichiarato Andrew Olinick, managing partner della divisione asset management di LionTree. Il giornale di Wall Street. In altre parole: LeBron James è a prova di recessione.
–Isobel Asher Hamilton
