(BorsaeFinanza.it) Il fenomeno del reselling di abbigliamento e del second hand ha avuto una crescita davvero esponenziale negli ultimi anni, in particolare quello delle sneakers, le scarpe da ginnastica ormai protagoniste dell’industria del footwear globale. Secondo una stima previsionale di GlobalData, il mercato mondiale del resell legato allo streetwear passerà dai 28 miliardi di dollari del 2019 a 64 miliardi nel 2024. In Italia, quello delle sneakers è l’unico segmento a registrare aumenti nel settore tessile moda e dell’accessorio. Lo sneakerhead, l’appassionato di sneakers, è spesso anche un reseller.
Reselling di sneakers, cos’è e come funziona
Il reselling di sneakers è nato negli Stati Uniti negli anni Novanta e poi si è diffuso in Europa, accelerato dalla crescita dell’e-commerce che ha favorito gli acquisti digitali in rete a discapito di quelli fisici in negozio. È un fenomeno di mercato che si basa sugli stessi criteri della compravendita delle azioni in Borsa. Chi lo pratica acquista sul web i modelli in tiratura limitata, in particolare quelli esclusivi di marchi come Adidas e Nike per cui c’è poca offerta a fronte di tantissima domanda, e li rivende a prezzo maggiorato sui siti di vendita e aste online o sui portali specializzati. Gli acquirenti sono appassionati, collezionisti o semplicemente altri reseller che non hanno avuto la stessa reattività nell’acquisto.
La pratica di razziare i prodotti d’abbigliamento (ma anche di qualsiasi tipo) per rivenderli online a prezzi stellari è come lo scalping nell’ambito del trading. Un eclatante caso di studio è quello delle scarpe Lidl: le sneakers colorate della catena tedesca di supermercati sono andate subito sold out appena sono state messe in vendita nei 700 punti vendita, ma a comprare la maggior parte dei pezzi sono stati i reseller che le hanno rivendute su piattaforme come eBay e Subito.it a cifre esorbitanti, fino a 2.500 euro. Numeri fuori mercato, considerando che le scarpe della Lidl Fan Collection in edizione ultra-limitata erano vendute ad appena 12,99 euro al paio.
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