L’attrice nominata all’Oscar Scarlett Johansson ha intrapreso un’azione legale contro uno sviluppatore di app di intelligenza artificiale per aver utilizzato la sua immagine in una pubblicità senza permesso. Varietà ha riferito. L’annuncio di 22 secondi promuoveva un editor di immagini AI chiamato Lisa AI: annuario e avatar degli anni ’90, e, secondo quanto riferito, ha utilizzato una versione generata dall’intelligenza artificiale della voce e dell’immagine di Johansson.
L’annuncio mostrava una vera clip di Johansson in una clip dietro le quinte della Vedova Nera, che diceva “Che succede ragazzi? Sono Scarlett e voglio che voi veniate con me…”. Quindi passa alle foto generate dall’intelligenza artificiale e a una versione clonata della sua voce che promuove l’app AI. Sotto l’annuncio c’è scritto in piccolo che afferma: “Immagini prodotte da Lisa AI. Non ha nulla a che fare con questa persona”. Molteplici app Lisa AI create da Convert Software rimangono su App Store e Google Play, secondo Varietàma l’annuncio non viene più visualizzato su X.
La Johansson “sta gestendo la situazione in veste legale”, ha detto il suo avvocato Kevin Yorn. “Non prendiamo queste cose alla leggera. Secondo il nostro consueto modo di agire in queste circostanze, affronteremo la questione con tutti i rimedi legali a nostra disposizione”, ha aggiunto.
Johansson ha uno dei volti più noti (e voci) a Hollywood ed è il portavoce di aziende di fascia alta tra cui Dolce & Gabbana e Louis Vuitton. Detto questo, è difficile credere che qualcuno possa tentare di fregare la sua somiglianza, se l’affermazione è accurata (e non è esattamente un chiaro sostegno alla qualità degli annunci su X).
L’idea di usare l’intelligenza artificiale per copiare le sembianze delle celebrità è a fenomeno relativamente nuovo, quindi le conseguenze legali sono ancora in fase di elaborazione. In un incidente degno di nota, l’attore Tom Hanks ha avvertito i suoi fan sui social media che i video che utilizzavano versioni AI della sua somiglianza venivano utilizzati per vendere prodotti in modo fraudolento.
Sebbene sia ancora un’area grigia dal punto di vista legale, alcuni stati hanno leggi correlate sul diritto alla privacy, con la California per esempio che consente azioni legali civili per l’uso non autorizzato nella pubblicità o nella promozione del “nome, voce, firma, fotografia o somiglianza” di qualcuno.
