Amazzonia‘S (AMZN 1,74%) Il business pubblicitario da 36 miliardi di dollari potrebbe ancora diventare molto più grande. Mentre l’industria pubblicitaria in generale è in difficoltà, i professionisti del marketing stanno guardando alle opportunità di spesa efficienti offerte dalle reti di media al dettaglio. Gli analisti prevedono che la spesa pubblicitaria attraverso i rivenditori online crescerà dal 25,8% al 28,4% l’anno prossimo e il mercato potrebbe raggiungere i 100 miliardi di dollari solo negli Stati Uniti entro il 2026. E Amazon è la forza dominante nel mercato.
Man mano che la spesa pubblicitaria si sposta verso i rivenditori, l’attività pubblicitaria di Amazon potrebbe raddoppiare nuovamente le sue entrate in pochi anni.
È difficile stare al passo con Amazon
Nonostante le sue dimensioni, Amazon è ancora una delle società di pubblicità digitale in più rapida crescita. Le vendite pubblicitarie di Amazon sono aumentate del 25% su base annua nell’ultimo trimestre. Le uniche due società che vendono più pubblicità… Alfabeto e Metapiattaforme — ha aumentato le entrate pubblicitarie rispettivamente del 2,5% e del -3,7% durante lo stesso periodo.
Walmartche gestisce un’attività pubblicitaria pari a circa 1/15 di quella di Amazon, gestita Crescita del 40% nella sua attività pubblicitaria nell’ultimo trimestre dopo aver apportato alcune modifiche chiave. Tuttavia, non è chiaro se possa continuare a prendere quote da Amazon dopo che avrà superato questi cambiamenti il prossimo anno. Solo pochi rivenditori molto piccoli stanno crescendo più velocemente di Amazon.
Questo perché la pubblicità al dettaglio può effettivamente rappresentare una sfida per gli inserzionisti. Ogni rivenditore ha i propri dati e la gestione della spesa pubblicitaria tra più rivenditori richiede ulteriori informazioni adtech per gli strumenti di misurazione e posizionamento degli annunci. In qualità di più grande rivenditore online, offrendo di tutto, dai prodotti per la casa ai gadget tecnologici, Amazon ha un enorme vantaggio rispetto ai rivenditori focalizzati su specifici segmenti di mercato.
Amazon ottiene anche una spinta dalla sua solida rete di commercianti di terze parti. Molti di questi commercianti vendono principalmente tramite Amazon o costruiscono i loro marchi direttamente su Amazon. Ciò rende la spesa per gli annunci Amazon una scelta naturale.
Infine, Amazon offre il vantaggio di una pubblicità video strettamente unita con la sua spesa pubblicitaria al dettaglio attraverso le sue proprietà Prime Video e Twitch. L’aggiunta di Thursday Night Football a Prime Video all’inizio di quest’anno ha aggiunto un inventario pubblicitario estremamente prezioso.
Di conseguenza, secondo Insider Intelligence, Amazon detiene il 76,9% della spesa pubblicitaria al dettaglio negli Stati Uniti.
Quanto può diventare grande il business pubblicitario di Amazon?
Le prospettive per la spesa pubblicitaria della rete di media al dettaglio sono estremamente rosee e la posizione di Amazon nel mercato non sta andando da nessuna parte. Analisti a Ricerca Forrest si aspettano che il mercato statunitense cresca fino a 85 miliardi di dollari entro il 2026 e gli analisti di McKinsey sono ancora più ottimisti, con una prospettiva di 100 miliardi di dollari per quell’anno.
Anche se la quota di mercato di Amazon si riducesse al 70% entro il 2026, si prevede un fatturato annuo compreso tra 60 e 70 miliardi di dollari. E se gli Stati Uniti rappresentano ancora circa i tre quarti delle entrate pubblicitarie totali di Amazon a quel punto, il business totale potrebbe essere compreso tra $ 80 miliardi e $ 90 miliardi. È circa il doppio delle dimensioni dell’attuale attività pubblicitaria di Amazon e si avvicina al livello dell’attuale attività pubblicitaria di Meta.
Le cose potrebbero non andare esattamente così, ma sulla base della crescita prevista della spesa pubblicitaria per i media al dettaglio, c’è sicuramente molto spazio per la crescita nel business pubblicitario di Amazon. E l’attraente profilo del margine di profitto di Amazon può dargli un sacco di soldi per alimentare la sua crescita e placare gli investitori.
Randi Zuckerberg, ex direttore dello sviluppo del mercato e portavoce di Facebook e sorella del CEO di Meta Platforms Mark Zuckerberg, è membro del consiglio di amministrazione di The Motley Fool. Suzanne Frey, dirigente di Alphabet, è membro del consiglio di amministrazione di The Motley Fool. John Mackey, CEO di Whole Foods Market, una sussidiaria di Amazon, è membro del consiglio di amministrazione di The Motley Fool. Adam Levi ha posizioni in Alphabet, Amazon.com e Meta Platforms. The Motley Fool ha posizioni e raccomanda Alphabet, Amazon.com, Meta Platforms e Walmart. Il Motley Fool ha un politica di divulgazione.
