(BorsaeFinanza.it) In Italia, stando ai numeri del neonato sindacato Assoinfluencer, si contano 350.000 influencer tra youtuber, tiktoker, instagrammer, vlogger e streamer, per un valore di mercato pari a 280 milioni di euro. A questo settore in costante e continua crescita si rivolge il regolamento dell’attività richiesto dall’AGCOM. L’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni chiede di introdurre una serie di misure per garantire il rispetto da parte degli influencer delle disposizioni del Testo unico sui servizi di media audiovisivi. A partire dallo stop alla pubblicità occulta sui social network.
Influencer: basta pubblicità occulta sui social
Il Garante ritiene che la “crescente rilevanza e diffusione dell’attività” degli influencer ha la capacità di raggiungere un pubblico sempre più largo, che in molti casi supera l’audience dei media tradizionali come quotidiani, riviste e network televisivi. Sui contenuti audiovisivi che diffondono, i content creator “esercitano la responsabilità editoriale”: l’impatto che hanno “sugli utenti, sui consumatori e sulla società” ha condotto le istituzioni pubbliche “all’avvio di iniziative regolamentari in numerosi Paesi europei”, in primis la Francia e il Regno Unito.
Per favorire “una maggiore trasparenza e consapevolezza nei confronti degli stakeholder e del pubblico”, il Consiglio dell’Autorità ha deciso all’unanimità di sottoporre a consultazione pubblica “un documento relativo alle misure volte a garantire il rispetto da parte degli influencer delle disposizioni del Testo unico”, ovvero il Decreto legislativo n. 208 dell’8 novembre 2021. Il presupposto chiarito dal Garante è che gli influencer “svolgono un’attività analoga o comunque assimilabile a quella dei fornitori di servizi di media audiovisivi sotto la giurisdizione nazionale”.
L’AGCOM ha redatto un regolamento, ancora del tutto provvisorio, sulle “comunicazioni commerciali, televendite,
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