Il mercato della pubblicità digitale dovrebbe espandersi nei prossimi anni, raggiungendo una dimensione globale stimata di 696 miliardi di dollari nel 2024, rispetto ai 567 miliardi di dollari del 2022, secondo una ricerca di Insider Intelligence.
Più di alcune aziende tecnologiche stanno gareggiando per una fetta di quella torta pubblicitaria digitale, ma un’azienda che potrebbe avere un’opportunità fuori misura per trarne vantaggio è Lo sportello commerciale (TTD -0,70%).
La piattaforma online dell’azienda consente alle aziende di acquistare annunci per dispositivi connessi a Internet, dai telefoni ai televisori connessi, e l’innovativo identificatore online dell’azienda potrebbe aiutare a rivoluzionare lo spazio pubblicitario.
Il Trade Desk potrebbe affrontare alcuni venti contrari a breve termine, ma questo titolo ha troppe promesse per essere ignorato. Ecco perché.
Fonte immagine: IMMAGINI GETTY.
Cosa sta andando storto per The Trade Desk in questo momento
Le azioni del Trade Desk hanno avuto prestazioni pessime ultimamente. A causa della diffusa svendita tecnologica, il prezzo delle azioni della società è crollato del 46% negli ultimi 12 mesi.
È stato difficile da digerire per gli investitori, ma dovrebbe essere contestualizzato che il S&P 500 è sceso del 20% nello stesso periodo, poiché sono aumentate le preoccupazioni per una potenziale recessione e l’elevata inflazione ha spinto alcuni investitori a fuggire dal mercato.
Inoltre, l’industria pubblicitaria ha subito un rallentamento negli ultimi tempi. La società di ricerca Magna stima che la pubblicità globale crescerà solo del 5% nel 2023, in calo rispetto a una crescita del 7% nel 2023, a causa di un “deterioramento delle prospettive macroeconomiche”.
Con gli Stati Uniti potenzialmente sull’orlo di recessione, la spesa pubblicitaria potrebbe risentirne a breve termine poiché le aziende cercano modi per ridurre la spesa. Se ciò accade, potrebbe rallentare la crescita dei ricavi di The Trade Desk e potenzialmente danneggiare la sua capacità di aggiungere nuovi clienti.
Cosa sta andando bene per The Trade Desk
Mentre il rallentamento della pubblicità è certamente qualcosa che gli investitori dovrebbero tenere d’occhio, ci sono alcuni dati che suggeriscono che potrebbe essere di breve durata.
Nel 2009, durante la Grande Recessione, la spesa pubblicitaria è diminuita del 4,6%. Ma poi è tornato in pieno vigore nel 2010, in rapida crescita in pochi trimestri dopo la sua caduta iniziale.
Sebbene sia impossibile prevedere cosa accadrà questa volta, è molto improbabile che una potenziale recessione sarà così grave come lo era nel 2009, il che significa che c’è motivo di essere ottimisti sul fatto che anche questa volta la pubblicità possa rimbalzare.
Inoltre, gli investitori dovrebbero sapere che The Trade Desk sta affrontando con successo l’allontanamento del settore dai tracker online, chiamati cookie. La società ha creato il suo identificatore online univoco chiamato Unified ID 2.0 che consente alle aziende di fornire comunque annunci pertinenti agli utenti, senza richiedere lo stesso livello di tracciamento dei cookie.
Il sistema dell’azienda è già stato ampiamente adottato da molte aziende, tra cui Il WashingtonPost, fubo TVe Amazzonia Servizi web.
E infine, c’è motivo di essere ottimisti su The Trade Desk semplicemente osservando la crescita del fatturato dell’azienda. Nel terzo trimestre, le vendite dell’azienda sono aumentate del 31% a 395 milioni di dollari. Quelle vendite sono arrivate in un momento in cui altre società basate sulla pubblicità hanno visto un calo della spesa, indicando che The Trade Desk può superare con successo alcuni venti contrari nel settore.
Il Trade Desk è un acquisto
Il prezzo delle azioni del Trade Desk potrebbe essere volatile nel breve termine, ma per i motivi sopra menzionati, penso che le opportunità dell’azienda superino i suoi rischi.
E in questo momento, l’azienda è rapporto prezzo/vendita (P/S). è 14 rispetto al suo rapporto P/S di 35 questa volta l’anno scorso. Ciò non rende le azioni della società a buon mercato, ma le rende relativamente più economiche rispetto allo scorso anno.
John Mackey, ex CEO di Whole Foods Market, una sussidiaria di Amazon, è membro del consiglio di amministrazione di The Motley Fool. Chris Neiger non detiene alcuna posizione in nessuno dei titoli citati. The Motley Fool ha posizioni e raccomanda Amazon.com, Trade Desk e fuboTV. Il Motley Fool ha un politica di divulgazione.
