Riepilogo
- In primo luogo, i consumatori hanno avvertito le pressioni inflazionistiche e la spesa al consumo si è attenuata.
- Questo perché i consumatori sensibili al prezzo potrebbero non avere i soldi per acquistare di più, ma continuano a fare acquisti in modo più intelligente cercando opzioni e prendendosi il loro tempo per cercare sconti.
- Sebbene l’inflazione abbia mostrato alcuni segni di moderazione, i consumatori stanno ancora subendo pressioni sui prezzi, in particolare su beni di prima necessità come cibo e benzina.
Immagini di Tang Ming Tung
In un precedente Nota, abbiamo discusso della probabilità di una forte stagione di acquisti natalizi online nel 2022, che abbiamo visto materializzarsi sulla base dei primi dati provenienti da diverse fonti. Da un lato, abbiamo accreditato tendenze a lungo termine come more consumatori che si adattano alla digitalizzazione e più persone che lavorano da remoto: entrambe queste tendenze hanno portato a un maggiore utilizzo di Internet dove è più conveniente ordinare online piuttosto che entrare in un negozio. D’altra parte, abbiamo anche visto alcuni effetti macro a breve termine. In primo luogo, i consumatori hanno avvertito le pressioni inflazionistiche e la spesa dei consumatori si è attenuata; tuttavia, riteniamo che questo tipo di ambiente potrebbe effettivamente essere più favorevole all’e-commerce che prende quote di mercato dal totale delle vendite al dettaglio. Questo perché i consumatori sensibili al prezzo potrebbero non avere i soldi per fare acquisti Più fortema lo sono ancora acquisti più intelligente cercando opzioni e dedicando tempo alla ricerca di sconti, il tutto più facilmente online che di persona. Prevediamo che queste tendenze continueranno mentre le pressioni inflazionistiche persisteranno nei prossimi mesi e che parte di questo comportamento potrebbe persistere a lungo termine mentre i rivenditori continuano ad espandere le loro operazioni di e-commerce in risposta alle esigenze dei consumatori. A breve termine, prevediamo anche che gran parte del settore dell’e-commerce registrerà una crescita superiore della linea superiore nel 4° trimestre dopo le forti festività natalizie. L’indice S-Network Global E-commerce (ECOMX) è già aumentato del 14,0% da inizio anno su base total return rispetto all’indice S&P 500 (SPX), che è aumentato solo del 4,7% al 24 gennaio 2023.
Si stima che i dati sull’e-commerce siano forti nel 4° trimestre 22, il che si è riflesso nei dati sugli acquisti durante le festività.
L’US Census Bureau rilascerà i dati sull’e-commerce del quarto trimestre il 18 febbraio, ma ha già rilasciato stime anticipate sulle vendite al dettaglio fino a dicembre 2022. È possibile stimare una cifra approssimativa delle vendite dell’e-commerce utilizzando le vendite al dettaglio non in negozio e applicando un fattore di aggiustamento basato su dati storici. Per il 4Q22, stimo che le vendite di e-commerce siano circa il 15,0% delle vendite al dettaglio totali rispetto al 14,5% delle vendite al dettaglio totali dello scorso anno nel 4Q21. La quota di mercato stimata è cresciuta in modo significativo dal 4° trimestre 2019 ed è solo leggermente al di sotto dei livelli più alti osservati nel 2020. Ciò dimostra che mentre la pandemia COVID ha fatto avanzare le tendenze dell’e-commerce, gran parte di quella spinta si è bloccata circa due anni dopo e l’e-commerce sta continuando a conquistare quote di mercato.
Questa forza era evidente durante la stagione dello shopping natalizio (dal Black Friday a Natale). Durante questo periodo, Mastercard SpendingPulse (MA) ha indicato una crescita del 10,6% su base annua delle vendite online. Secondo i loro dati, l’e-commerce rappresentava il 21,6% delle vendite totali al dettaglio, rispetto al 20,9% nel 2021 e al 20,6% nel 2020.[1] Allo stesso modo, il principale componente di ECOMX Shopify (NEGOZIO) ha registrato un aumento delle vendite del 19% rispetto al fine settimana del Black Friday e del Cyber Monday dello scorso anno.[2] Adobe (ADBE) Insights, che pubblica un noto rapporto annuale sulle tendenze dello shopping natalizio, ha riferito che gli acquisti online per le festività natalizie sono aumentati del 3,5% su base annua nel 2022. Gran parte di questa crescita è stata guidata dalla domanda perché, nonostante l’inflazione più elevata, i rivenditori stavano scontando in modo significativo i prezzi durante le festività natalizie. I principali segmenti di prodotti come l’elettronica, i giocattoli e l’abbigliamento sono stati scontati di quasi il 20-25% dall’inizio di ottobre alla fine di dicembre, secondo i dati di Adobe Insights.
Le tendenze dello shopping online osservate durante le festività natalizie probabilmente si manterranno mentre i consumatori continuano ad affrontare pressioni inflazionistiche.
Sebbene l’inflazione abbia mostrato alcuni segni di moderazione, i consumatori stanno ancora subendo pressioni sui prezzi, in particolare su beni di prima necessità come cibo e benzina. I maggiori aumenti dei prezzi secondo l’indice dei prezzi al consumo (CPI) sono stati in beni essenziali come uova (+59,9% a/a), margarina (+43,8%), burro (+31,4%), lattuga (+24,9%) e farina (+23,4%). Altri alimenti essenziali come pane e latte sono aumentati rispettivamente del 15,9% e del 12,5%. I dati del Bureau of Economic Analysis mostrano anche che il tasso di risparmio personale si è avvicinato al livello più basso dal 2005, circa il 2,4% del reddito disponibile a novembre. A causa di queste pressioni macroeconomiche, i consumatori hanno fatto acquisti in modo più strategico, qualcosa che è più facile da fare online dove è più facile fare ricerche e confrontare i prezzi tra diversi negozi o fornitori. I consumatori che acquistano online hanno anche tratto vantaggio dalle strategie omnicanale (ovvero, mescolando esperienze di acquisto online e di persona). Ad esempio, il numero di ordini per l’acquisto online con ritiro in negozio è aumentato più del numero di ordini che hanno utilizzato la spedizione rapida o standard durante le festività natalizie.[3] Ciò potrebbe implicare che anche quei consumatori che preferiscono ritirare un articolo di persona utilizzino ancora Internet per ordinare l’articolo o almeno cercare sconti, il che contribuisce a un maggiore traffico sul sito Web e maggiori entrate pubblicitarie per le società di e-commerce. . Poiché l’inflazione è ancora relativamente alta finora nel 2023, i consumatori continueranno probabilmente a fare acquisti in modo più intelligente durante tutto l’anno mentre mesi di pressione inflazionistica si accumulano sui consumatori. Sebbene la spesa complessiva dei consumatori possa subire una certa pressione, questo sarebbe comunque un vantaggio a lungo termine per l’e-commerce e potrebbe influenzare i rivenditori a costruire o espandere le loro operazioni di e-commerce poiché vedono la crescita dell’e-commerce rimanere resiliente in un ambiente di spesa difficile.
Linea di fondo:
I consumatori hanno sentito la pressione dell’inflazione, soprattutto perché colpisce beni essenziali per la casa come cibo e gas. Sebbene i fondi possano essere limitati, i consumatori vogliono comunque spendere, quindi stanno diventando più selettivi con i loro acquisti e fanno acquisti strategici per ottenere sconti. Proprio come abbiamo visto durante la stagione dello shopping natalizio, prevediamo che questo sarà un vento favorevole per l’e-commerce durante tutto l’anno poiché i consumatori acquistano online a prezzi migliori dopo che mesi di inflazione hanno consumato i risparmi.
L’S-Network Global E-Commerce Index (ECOMX) è l’indice alla base del First Trust S-Network E-Commerce ETF (ISHP).
Nota dell’editore: I punti riassuntivi per questo articolo sono stati scelti dagli editori di Seeking Alpha.
Questo articolo è stato scritto da
Tom Lydon è redattore ed editore di ETF Trends, un sito Web con notizie e commenti quotidiani sulle tendenze in rapida evoluzione nel settore dei fondi negoziati in borsa (ETF). Mr. Lydon è anche CEO di Global Trends Investments, una società di consulenza per gli investimenti specializzata nella creazione di portafogli personalizzati per persone facoltose. Si occupa di gestione del denaro da oltre 25 anni. Mr. Lydon fa parte del consiglio di amministrazione di US Global Investors, Inc. e Guggenheim Investments. All’inizio del 2010, Lydon ha contribuito a creare i portafogli ETF modello CNBC. Mr. Lydon è l’autore di The ETF Trend Following Playbook, nonché di iMoney: Profitable Exchange-Traded Fund Strategies for Every Investor. È co-fondatore di Virtual Summits, eventi virtuali educativi per consulenti finanziari. Visitate il suo sito: ETF Trends (http://www.etftrends.com/) ETF Virtual L’ETF Virtual Summit è la più grande conferenza di investimento di fondi negoziati in borsa (ETF) al mondo. ETF Trends e RIA Database ospitano questa conferenza gratuita e interattiva completamente online. Lo showroom virtuale presenta relatori principali, webinar di panel, una sala espositori, una sala di networking e forum su temi caldi. Progettata esclusivamente per i consulenti finanziari, questa conferenza ti consente di interagire con esperti del settore degli ETF in un ambiente virtuale unico, evitando i fastidi e i costi di viaggio. I dettagli sulla conferenza, inclusi l’ordine del giorno, le statistiche sui partecipanti passati e le informazioni sugli sponsor sono disponibili su www.ETFVirtual.com. Alts Virtual L’Alts Virtual Summit è la principale conferenza sugli investimenti alternativi per i consulenti finanziari. ETF Trends e RIA Database ospitano questa conferenza gratuita e interattiva completamente online. Lo showroom virtuale presenta relatori principali, webinar di panel, una sala espositori, una sala di networking e forum su temi caldi. Progettata esclusivamente per i consulenti finanziari, questa conferenza ti consente di interagire con esperti del settore degli investimenti alternativi in un ambiente virtuale unico, evitando i fastidi e i costi del viaggio. I dettagli sulla conferenza, inclusi l’ordine del giorno, le statistiche sui partecipanti passati e le informazioni sugli sponsor sono disponibili su www.AltsVirtual.com.
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