Il potere del marketing sui social media ha subito un’evoluzione negli anni, trasformandosi da una curiosità di internet a una vera e propria macchina pubblicitaria. Ha offerto alle aziende di tutte le dimensioni la possibilità di raggiungere un pubblico più ampio e di promuovere efficacemente i prodotti. Ha creato un’economia social dove anche personalità o prodotti possono diventare successi improvvisi. Grandi aziende hanno sfruttato questo scenario, alcune hanno persino lanciato campagne viral di successo sui social media. Gli esperti del settore prevedono che entro il 2027 il mercato dei social media raggiungerà i 434,87 miliardi di dollari con un CAGR del 17,1% – buone notizie per gli investitori che cercano azioni di social media.
Con queste aspettative di crescita ottimiste, non sorprende che continuino a comparire nuove app e siti che si proclamano “killer di Facebook” o “killer di Instagram” per animare la competizione e prendere una parte del mercato. Le aziende stanno adottando strategie di espansione aggressive, facilitando la crescita e aumentando la concorrenza. Ciò offre agli investitori la possibilità di unirsi a questa traiettoria di crescita.
Yelp Inc.
La prima azienda, Yelp Inc. (NYSE: YELP), è una piattaforma online che consente alle imprese e ai consumatori di connettersi attraverso il suo sito web, yelp.com. L’azienda offre ai suoi utenti accesso a recensioni di attività locali da parte della community, una piattaforma di social networking e la possibilità di comunicare tramite una community online di potenziali clienti e imprese. YELP offre anche prodotti pubblicitari per aziende di diverse dimensioni, che vanno da pacchetti pubblicitari gratuiti a pacchetti a pagamento. I servizi di abbonamento e i pagamenti di licenze per i suoi dati fanno parte delle sue offerte.
I recenti risultati finanziari dell’azienda hanno mostrato numeri record. Il fatturato netto è aumentato del 12%, mentre l’EBITDA rettificato è cresciuto del 30% su base annua. Ma il dato più impressionante è l’aumento del 539% del reddito netto. Il successo è arrivato dalle entrate pubblicitarie della categoria dei servizi, che hanno registrato un aumento del 25% nel canale self-service e del 9% nei clic pubblicitari su base annua. La focalizzazione dell’azienda nel migliorare l’esperienza dell’utente attraverso il potenziamento del prodotto l’ha resa una piattaforma pubblicitaria di servizi molto ambita.
Inoltre, YELP ha mantenuto una crescita a doppia cifra del fatturato per gli ultimi dieci trimestri, sottolineando la sua forte traiettoria di crescita. Questa eccellente performance finanziaria e i numeri da record pongono YELP al primo posto tra le azioni di social media da acquistare.
Pinterest, Inc.
Pinterest, Inc. (NYSE: PINS) è un’azienda specializzata nell’offerta di un motore di scoperta visiva tramite la sua piattaforma pinterest.com. Il sito consente agli utenti di scoprire e personalizzare il proprio contenuto visivo attraverso la funzione Pins. I Pins sono il risultato di Pinners, creatori e aziende. Queste immagini statiche collegano ad altri contenuti presenti su vari siti web e offrono agli utenti la possibilità di visualizzare ricette, stili, prodotti, progetti fai-da-te e ispirazioni per la casa. L’azienda offre inoltre Product Pins, che includono cataloghi e articoli disponibili per l’acquisto. Inoltre, i Video Pins offrono brevi video di aziende legati a vari argomenti.
I risultati trimestrali di Pinterest hanno mostrato una solida crescita e un miglioramento dei margini dell’azienda. Il fatturato è cresciuto dell’11% su base annua, mentre gli utenti mensili attivi globali sono aumentati fino a 482 milioni. I guadagni sono tornati in territorio positivo dopo due trimestri consecutivi in perdita, con un EPS di $0.03, superando le aspettative del 200%. La focalizzazione dell’azienda sulle ricerche visive e sugli acquisti ha portato a un maggiore coinvolgimento degli utenti e a risultati migliori per gli inserzionisti, con un aumento del 24% del margine EBITDA rettificato. Oltre ai numeri positivi attuali, l’azienda prevede una crescita del fatturato dell’11-13% nel trimestre successivo. Gli analisti danno all’azienda una raccomandazione di “Strong Buy”. Una crescita costante del fatturato e l’aumento degli utenti rendono PINS una delle azioni di social media più interessanti da acquistare ora.
JOYY Inc.
JOYY Inc. (NASDAQ: YY) è un’azienda tecnologica che opera con diversi prodotti di social media, come Bigo Live per lo streaming live, Hago per il networking sociale multiplayer (messaging istantaneo e altre funzioni) e Likee per i video di breve durata. Le sue operazioni sono suddivise in due segmenti principali: BIGO per le sue piattaforme di intrattenimento sociale e All others per lo streaming audio live, Hago e Shopline. Il suo punto di forza principale risiede nelle piattaforme multimediali per lo streaming live, l’e-commerce, l’istruzione e le soluzioni finanziarie online.
I risultati finanziari più recenti di JOYY hanno mostrato una leggera diminuzione del fatturato netto del 3,3% su base annua. Tuttavia, l’azienda ha registrato un aumento del 14% degli utenti mobili di Bigo Live, raggiungendo i 40,3 milioni. La piattaforma ha anche registrato un aumento del 6,6% dei clienti paganti. L’EPS più recente ha raggiunto $1.15, superando il consenso di $0.84 del 36,9%. YY prevede che il fatturato netto del quarto trimestre si collocherà tra i 551 e i 579 milioni di dollari. L’azienda dispone di un programma di riacquisto azionario in corso, evidenziando la sua attenzione ai rendimenti degli azionisti. Nonostante le lievi fluttuazioni degli utili, l’aumento della base di utenti e dei clienti paganti mostra la resilienza e il potenziale di crescita dell’azienda.
